当宠物主为毛孩子去购买食物时，他们首先会根据颜色去判断产品的味道，因为人类的饮食习惯——吃饭先从眼睛开始。拥有一个视觉上非常有吸引力的产品，能够提升宠物主对宠物食品的味道认知，进而提升对食品品质的感知。虽然犬猫与人类看到的颜色光谱不同，但是宠物食品的购买者是宠物主，企业需要迎合人类的偏好。
宠物主的购买偏好：宠物食品的颜色“颜色有助于去填补宠物食品中的一些不一致的成分或者色彩基调。”食品颜色感知觉专家MeghanFox认为，“当宠物主打开一个新的宠物食品包装时，里面装着他们家猫或者狗的食物，宠物主当然是期待这个包装里面所盛的食品跟上一个包装或者下一个包装里的食品是一样的。”
颜色能传达高端的食品成分或营养定位丹麦资深应用科学家AshleeMartin也认为颜色能够令货架上的宠物食品展现出新鲜且有食欲的外观，其实，这些产品本身没有什么吸引力，但是颜色却带来了对比，高亮这些产品，让其看起来更健康、更具肉质感。
美国内布拉斯加州宠物食品咨询专家KentCooper指出：“有时候，在宠物食品配方中添加水果和蔬菜，除了带来营养益处之外，还为食品增色不少（着色剂的效果）。”
宠物食品的色彩亮度很重要“对于犬猫而言，光明和黑暗比阴影更重要。”丹麦资深应用科学家AshleeMartin介绍到。在宠物食品方面，恰当的自然色可以营造一种不错的食品色彩对比度和明暗度，增加食品的吸引力，让其看起来更健康，或者对宠物而言显得更有肉质感。
“人类有三种视锥用来探测红蓝绿色，而狗只有两种视锥用来探测蓝色和黄色，猫也只有两种视锥，但可以探测更多的蓝紫色调，但是犬猫的视杆细胞比人类多，使其能接收更多的光，从而在弱光下拥有更好的视力。”IFF宠物营养品北美市场负责人BrettVolmert谈到。“犬猫看到的颜色类似于红绿色盲看到的颜色，无法鉴别红色或绿色及其任何变化。”
“这些由系列红色混合而成的颜色都会出现在棕色光谱中，但是这些颜色与灰色仍然有所区别。猫和狗能分辨颜色的亮度，但只有人类的一半。”美国爱荷华州资深兽医RyanGuldenpfennig介绍到，“如果你想吸引宠物的注意，较为有效的颜色应该是黄色和蓝色。”
宠物主的颜色偏好会投射到宠物食品消费中食品颜色感知觉专家MeghanFox认为虽然犬猫虽不擅长区分颜色，但是2014年美国卡萨斯州立大学消费者研究中心发布的一份研究报告，结论显示人们对于狗粮的喜欢程度与狗粮的外观呈现显著正相关，即犬主人对狗粮的喜欢程度可以预测爱犬对该狗粮的喜欢程度。此外，研究还发现即使狗粮颜色不一样，但如果干粮的形状均匀，香气较弱，宠物主也会喜欢这类干粮。
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