摘要

生态文明话语国际传播既有国际传播的共同特征又有网络传播和生态文明话语的特色。当前，中国生态文明话语的网络国际传播实效与生态文明建设实力并不完全匹配。在厘清网络空间中生态文明话语特质的基础上，运用大数据分析，系统梳理中国生态文明话语国际传播的特性及其面临的挑战，提出加强中国生态文明话语国际传播的关键重点，即以全球治理为导向、探寻多元叙事形态、利用话语合理化组合打造高质量的生态文明国际话语体系，增强中国生态文明话语在网络国际传播的向心力、言说力和影响力，全面提升中国生态文明的国际话语权，在世界舞台上讲好“中国生态文明故事”。

杨晶（福建师范大学马克思主义学院副教授）

福建师范大学学报（哲学社会科学版）2023年第6期

云计算、大数据、人工智能等新技术的快速发展带来全球性“超级互联”，深层次系统互联的形成与发展，致使第五维空间---网络空间的影响力不断扩大并在全球范围内向人类生活的各个领域全面渗透。世界各国在网络空间中的博弈也日益激烈，生态领域亦不例外。党的二十大报告提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”在这样一个要素聚合和系统联合的世界环境中，提升生态文明话语的对外传播能力，争夺国际话语权，其实质就是重构生态文明话语多极格局，引导国际生态环境治理秩序变革方向。“网络空间”作为国际话语权争夺的重要阵地，既遵循了传统国际舆论场的运行规律，又展现出一系列新特征。如何在这一场域中拓展国际发展空间、抢占国际舆论制高点、争夺国际话语权成为中国生态文明话语国际传播亟需探究的问题。

一

中国生态文明话语网络空间国际传播的特性

话语是人类精神交往的重要媒介，它不仅是一种工具，而且也逐渐成为一种目的和手段，即人们通过话语传递思想、观念、意识等，进而影响着其他人的物质行动。当代，以5G、AR、ChatGPT、元宇宙等为代表的新技术、新应用进一步拓宽了人们利用话语进行交往的范围。“根据每季度发布的互联网状况统计报告，近50亿人（48.8亿）活跃在社交网络上，占世界总人口的60.6%。”网络空间已成为国际传播的重要阵地。

（一）网络空间中生态文明话语的特质

（二）中国生态文明话语在网络空间国际传播的突出特点

1.个案传播辐射、连带性明显

“热词”不是孤立存在，其在网络空间的传播更具有辐射性和连带性。在上图的大数据分中，生态热词的峰值在国内外出现时间非常相近，热度保持的频率也基本一致。其中，最为典型的是2021年6月，国外主流媒体《》、《泰晤士报》、BBC、CNN等持续追踪报道的中国云南野象北迁事件。

3.话题常处于被动“议程设置”状态

二

中国生态文明话语网络空间国际传播面临的挑战

中国生态文明话语要在多样化的网络空间中“站稳脚跟”，实现有效的国际传播，需要把握网络中巨量却又分散的“言说者”，通过多种主体的声音来集中表达，增大“音量”、增强“音效”。借助大数据分析以及基于对生态文明话语在网络空间国际传播特性的探讨，不难看出，当前中国生态文明话语的国际传播依然面临着不小的挑战。

（一）西方发达国家占据网络空间话语主导

（二）中国生态文明话语网络传播劣势依然存在

借助网络空间“无时差”“无界限”等特点，充分发挥国家、非政府组织、专家学者、普通民众等各自优势，展示在生态环境问题应对方面的成功案例，展示他们的国际影响力、感召力和说服力，进而对网络舆论进行引导，形成对自身有利的话语格局，是中国生态文明话语在网络空间中进行有效国际传播的理想状态。然而，面对“西强我弱”的国际舆论格局，中国的生态文明话语却时常表现出“有理说不出”或“说了传不开”的困境，其面临的挑战突出表现为以下三个方面。

上述可见，中国生态文明话语在网络空间中的国际传播实力尚显不足，亟需形成以国家为主体，联合其他组织和个人等非国家行为体等“共同体”在网络空间中利用各种网络资源传播中国生态文明的理论与实践，深度影响国内外受众的认知、评判与认同，以达到“说了有人看（认知维度），看了有人信（态度维度），信了有人做（行为层面）”的传播境界。

三

中国生态文明话语网络空间国际传播的优化

中国要成为话语权大国，仍有长路要走。尽管如此，在寻求更多生态国际话语权方面，中国正缓慢而稳步地取得进展。结合中国生态文明话语在网络空间国际传播的特性以及当前面临的国内外多重挑战，发现把握话语传播向度、力度和维度是优化网络国际传播路径的关键：应以全球治理为导向、探寻多元叙事形态、利用话语合理化组合增强中国生态文明话语网络国际传播的向心力、言说力和影响力，全面提升中国生态文明的网络国际话语权，力争在网络国际空间场域中讲好“中国生态文明故事”。

（一）以全球治理为导向凝聚传播向心力

（二）探寻多元叙事形态增强话语言说力

（三）利用合理化组合提升话语影响力

重构是顺势而为，亦是主动求变。在全球化和科学技术不断进步的影响下，当今世界已成为一个相互依存、瞬息万变、错综复杂的存在。不断增强中国生态文明话语在国际社会的传播向度、力度和维度，赢得国际话语权，掌握的不仅是“说话”的权利，更是话语有效性和影响力的展现，是国家综合国力的重要组成部分。网络空间中的生态文明话语需要在打破世界一元化、话语一元论的基础上，在更加广阔的视野上进行重构和国际传播。习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。加强中国生态文明建设的对外传播，提升中国生态文明建设的国际话语权不仅是我国经济社会发展的需要，也是构建世界生态环境治理新格局的必要环节。新形势下，构建高质量的国际生态文明话语体系，加强中国生态文明话语在网络空间中的国际传播，提升中国生态文明的国际话语权是向国际社会成功展示中国绿色名片的重要手段。因而，有必要在了解网络空间中的生态文明话语特质的基础上，系统分析中国生态文明话语国际传播的特性及其当前面临的挑战，探索中国生态文明话语国际传播的关键重点，主动寻求同我国综合国力和国际地位相匹配的生态文明国际话语权，积极构建全新的世界生态文明话语格局。在以绿色发展为核心的全新生态文明话语格局下，中国生态文明话语在网络空间中的国际影响力将会得到进一步传播，中国不仅能从中获得更多、更广泛的和平发展机遇，同时也能将中国的“正能量”分享与世界，促进大变局下的世界发展。